random
أخبار ساخنة

10 علآمات تجارية لشركات عالمية

الصفحة الرئيسية

تطور 10 علآمات تجارية لشركات عالمية



هل سبق لك وان تسائلت كيف كان شعار شركة ابل قبل 30 سنة ؟؟
هل تعلم أن شعار شركة فولكس واجن كانت فكرة هتلر ؟؟
كيف حدثت التغيرات لشعار شركة اي بي ام على مدار الزمن ؟؟
كيف جاءت العلامة التجارية لــ مرسيدس بنز وشعار ثلاث نجوم من الرؤوس ؟؟
كل هذا سنتعرف علية اليوم بأذن الله

بداية ... ما هو الشعار ... ؟؟؟
الشعار هو الهوية الأساسية لبناء العلامة التجارية والتواصل مع الجمهور المستهدف !
ومعروف ان بعض الشركات أو الأغلب شعارها غير ثابت ويتغير مع مرور الزمن
نبدأ بالقصص المثيرة للاهتمام وراء الشعارات لبعض العلامات التجارية الأكثر شعبية في العالم ...!


أولا : - 

يقال ان ثلاث تفاحات غيروا مسار البشرية

تفاحة آدم وتفاحة انيشتاين وتفاحة شركة ابل

شركة آبل /Apple






نلاحظ الفرق الشاسع بين الشعار الأول و الأخير وأن الشعار يؤثر على سمعة الشركة ...

لذا سوف اوضح لكم بعض الخفايا ...
تعد شركة ابل حالياً من افضل واكبر مصنعى الحاسبات والبرمجيات من الأمثلة على منتجاتها:
الآي ماك والآيفون وغيرها من الأجهزة الأكثر شهرة
كان ستيف جوبز و ستيف وزنياك و روونالد وين ...هم من أنشأوا شركة ابل معاً في عام 1976


الشركة صنعت جهازها الأول وأسمته كمبيوتر Apple I أرادت بيعه وعرضت منتجها الأول على شركة HP
لكن تم الرفض من قبلهم أعتقد بأن شركة HP ستظل تندم على هذا اليوم ...
وكان ” رونالد وين ” هو من صمم الشعار الأول للشركة
وبعد فترة وجيزة اختلف مع ستيف جوبز واراد ان ينسحب ويأخذ حصته التى شارك بها في الشركة وحصل على 800 دولآر فقط هى حصته كاملة
بعد إطلاق جهاز ابل الثاني في عام 1977 بدأت الأمور تتغير للأحسن ونالت نجاح وكان أساس ذلك يعود على شكل الشعار
صار بسيط وكبير وملون وواضح وسهل التذكر ... على عكس الشعار الأول كان معقد ويحتوي على إسحاق نيوتن وهو جالس تحت الشجرة
أراد ستيف جوبز المزيد من السمعة الجيدة فقام باستئجار ... روب جانوف ...
لتبسيط الشعار أكثر ... أما بالنسبة للاسم فكان من فكرة ستيف جوبز وصاحبه وزنياك ...
وأصبحت ابل رائدة فى عالم التكنولوجيا

ثانيا : -

شركة شل / Shell




في عام 1900 كان شعار شركة شل في ذلك الوقت وكأنه صورة واقعية لصدفة مسطحة على الأرض
لكن اليوم فإن الشركة لديها شعار جرئ وملون والأكثر من ذلك هو البساطة
الشركة بدأت تطور الشعار بعد عام 1915 وطبعاً التطور كان واضح في الشعار عام 1930..
عندما بدأت الشركة مشروعها في ولآية كاليفورنيا تم اختيار اللون الأحمر والأصفر للرمز كى تبرز الشركة
وإضافة إلى ذلك أن هذه الألوان نفس ألوان علم أسبانيا في ذاك الوقت كان هناك مستوطنين أسبان في كاليفورنيا
وكان الذكاء في اختيار ألوان الشعار ربما ساعد الشركة في إنشاء الرابطة العاطفية مع الأسبان
مع ظهور شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الحديثة أصبح من الضروري بالنسبة للشركة أن تبسط الشعار
وفى عام 1971 كان هذا الشعار من تصميم ريموند لووي ... و صارالشعار بسيط جداً بالمقارنة مع الشعارات السابقة واستمرت الشركة تستخدم نفس الشعار إلى وقتنا الحاضر ولكن بدون اسم الشركة لأنها صارت معروفة وليس هناك داع لكتابة الاسم على شعارها ...


ثالثا : -

شركة زيروكس / Xerox




شركة زيروكس كانت معروفة بإسم هالوجيني قبل 100 عام تقريباً لكن في عام 1938 اخترع تشيستر كارلسون تقنية تسمى زيروغرافي اللي نسميها بوقتنا الحاضر تقنية الاستنساخ ،
ومن سوء الحظ  ... لا احد رضي يستثمر هذا الاختراع . زكانت هناك شركات كبيرة مثل اي بي ام وغيرها قررت عدم تمويل هذا الاختراع
لكن شركة هالوجيني ذهبت لتشيستر وجعل آلة التصوير الأولى اسمها هاليدي زيروكس 14. مثل ما يوجد بالشعار تم تغير الاسم ..

و كانت هذه الفكرة هي سبب النجاح الكبير للشركة
واحتفظت الشركة بهذا الشعار من عام 1961 حتى عام 2004  ... لكن في عام 2004 كان في مشكلة مع الكتب زيروكس وبعدها حاولت تجديد نفسها مع الشعار ..
تم تغير الشعار عام 2008 وحاولت تبتعد عن الصورة النمطية عن طريق تغير خط الكلمة وأضافوا الكورة التي تحتوي على × آن م. ملكاهي
” هي رئيسة شركة زيروكس وتقول ان تحول شركة زيروكس علمها الكثير حول تحدي الفشل بسرعة ”


رابعا : -

ركة بي ام دبليو / BMW


شعار الشركة نفس الشعار لم يتغير فقط تأثير الزمن . في الأصل بي ام دبليو او Bayerische Motoren كانت كشركة طائرات  !!!
رسمت الطائرت المصنعة من ألوان علم ولآية بافاريا الذي هو لون شعار شركة بي ام دبليو
ويقال أيضا أنها صممت بالشكل هذا على حسب دوران المروحة في الطائرة وان شركة بي ام دبليو كانت تقوم بتوريد طائرات للجيش الألماني
خلال الحرب العالمية الأولى لكن بعد الحرب أجبروا على تغير أعمالهم وبدأوا باتخاذ محركات الدرجات والدراجات النارية والسيارات ..
طبعاً الشعار نفسه لم يتغير لأنه كان معروف وسهل تذكرة عند الناس ...

خامسا : -

شركة نايك /Nike




شركة نايك حصلت على أفضل صفقة من بين جميع الشركات عندما جاء كارولين دافيدسون وقام بتصميم شعارها  فقط 35 دولار !!!  في عام 1971.
الجزء الرئيسي من الشعار لم يتغير مع مرور الوقت. ومع ذلك أنتظروا مدة 7 سنوات وبالأخير تم حذف الكلمة وترك الرسم فقط
و صارت الشركة معروفة الشعار أكثر بساطة ...

سادسا : -

شركة اي بي ام / IBM




كان فوق الشعارات التي كانت تعرف في وقت سابق من آي بي إم
والشركة كانت تسجل الأوقات الدولية (ITR) التي كانت المنتجات الرئيسية مسجلات وقت الميكانيكية.
 وصاحب براءة الاختراع هو ويلارد بندي ... في عام 1888 حتى من القديم كان هذا شعار الشركة
في عام 1924. بدأت الشركة باستخدام علم الحوسبة وجدولة لتسجيل الشركة في إدارة الأعمال الدولية اسم شركة الآلات المزخرفة ...
وخطابات الروكوكو التي شكلت الظهور بشعار عبارة الحاسبات الآلية في أكثر من نوع وشكل . بقصد اقتراح جديد للعالم
في عام 1956. توفي الاب وتم تعين توم واتسون . الابن منصب الرئيس التنفيذي .
 وقرر الابن بداية المشروع من جديد وبداية لحقبة جديدة في الشركة . لذلك قام بتغيير شعار الشركة . فضلا عن الإجراءات .
صمم بول راند الشعار الجديد الذي يمثل تلك التغيرات التي طرأت على الشركة والذى لن يؤثر سلبا على الاستمرارية .
لذا ... بدا شعار جديد أكثر قوة وتوازناً .

سابعا : -

شركة كانون /Canon




شركة كانون كانت تبحث دائماً عن العالمية وشعاراتها كانت تعبر عن نفسها في الوقت المبكر عام 1934
وكان مصمم الإعلان المتخصص بتصميم شعار لم يسبق له مثيل في أوروبا أو أمريكا الشمالية
عندما أطلقت أول عين كاميرا للشركة في عام 1934 كان اسمها kwanon على اسم آلهة بوذية ... !!!
وكان الشعار يحتوي على شكل هذه الآلهة مع 1000 من الأسلحة النارية !!
يعني كان الشعار عبارة عن ” شمنقا حبش ” لكن شركة كانون تداركت الأمر وغيرت الشعار في نفس السنة
وجعلته اسم فقط وبعد مرور عشرات السنوات بدأت الشركة في السعي لجعل الشعار أكثر بساطة بحيث يسهل تذكرة وماينسى
وفي عام 1935 كان علامة تجارية فقط و بعد الكثير من العمل والتصميم ذهب لجعل الشعار أكثر توازناً
بعد عام 1956 والشعار لم يتغير لكن الجهد والتعب لم يذهب هباءً ... وكانت النتيجة النهائية للشعار جميلة وكلاسيكية


ثامنا : -

شركة جوحل /Google




الفكرة كانت واضحة من البداية في شعار الشركة . في عام 1996 جامعة ستانفورد – علوم الحاسب الآلي –
طلاب الدراسات العليا ( لآري بايج وسيرغي برين ) هم من أسس محرك البحث جوجل ...
الاسم مشتق من محرك البحث googol ( معناها واحد يتبعه 100 صفر ) تم إنشاء شعار google الأول من سيرجي برين بعد أن تعلم استخدام البرمجيات الحرة .
في وقت متقدم تم إضافة علامة التعجب محاكاة شعار ياهو ... !
في عام 1999 صمم ستانفورد مستشار الفن البروفيسور روث كيدار شعار Google اللي مازالت الشركة تستخدمه إلى يومنا هذا

تاسعا : -

شركة كوداك / Kodak




من المثير للاهتمام ان شركة كوداك هي أول شركة تقوم بدمج اسمها ويطلع معاها رمز واحد في عام 1907.
بعد عام 1935 كوداك تستخدم في الغالب اللون الأصفر والأحمر والاسم الكامل للشركة .
وفي عام 1960 . حاولوا إظهار الشعار على شكل صفحة ولكن تم تغييره إلى مربع ومكتوب فية الاسم بالإضافة لحرف “K” كعنصر ... في عام 1971.
الشعار كان شكله مناسب جداً لذلك استمروا علية بس عملوا تغير بسيط اللي هو شكل الخط عام 1987
الخط الجديد كان معاصر أكثر ...  قررت كوداك تبسيط الشعار أكثر في عام 1996 وخروا المربع واللون الأصفر
بقي الاسم واللون الأحمر لأنه يعطي شخصيه أكثر ومنظم للشركة ..
في عام 2006 حدث تغيير بسيط على الشعار وهو في حرف ” d ” و ” a” لإعطاء الشعار نظرة معاصرة

عاشرا : -

شركة مايكروسوفت / Microsoft




بدأت قصة مايكروسوفت في عام 1975 عندما اطلق “بيل جيتس وصديقة بول آلن ” ترميز لغة الكمبيوتر الأول واطلقوا علية اسم BASIC
غيروا الشعار في تلك السنة نفسها وانخفض الواصلة للغاية على مدى 12 سنة وكان شعار “O” مميز للموظفين وهذا مايسمى بـ ” Blibbet”
ثم بعد ذلك جاء الشعار الجديد للشركة عام 1987 وقتها كان في حملة داخل الشركة لحفظ Blibbet
ولكن هذا مامنع الشركة من انها تنتج شعار جديد وفعلاً جاء الشعار اللي صممه سكوت بيكر ليكون معروف ” بشعار بكمن ” ...
وفي عام 1994 بدأ يتكامل الشعار وفي عام 2008 جاء الشعار الجديد وكان عبارة عن نص مائل لكن نظرة الشعار ظلت الى حد كبير نفسه الأساس والشركة هي على مايرام مثل ماكان معروفه عنها بالسابق
وما اعتقد الشعار يحتاج لتغير لأنه أصبح متعارف بين الناس والاتصال معهم من جميع أنحاء العالم ...
شكرا لكم ...
مع تحيات ... هيومان ...
google-playkhamsatmostaqltradent